魔域私服_魔域sf_传奇的一生一直在续写
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2019年03月16日 04:35

    

     回过头看,除了产品本身高品质之外,还要归功于网易对《阴阳师》持续的内容深化和IP衍生布局
早在2016年年末,《阴阳师》就提出了IP文化圈层建设和泛娱乐布局思路,基于《阴阳师》游戏对漫画、舞台剧、动画等泛娱乐形态的延伸进行筹备和布局
在2017年9月首测的《决战平安京》上,我们就看到了《阴阳师》作为IP的可塑性
而回顾整个2018年,《阴阳师》在IP衍生布局上更是实现了“全面开花”
1月12日,《阴阳师》在网易漫画和腾讯动漫两大平台同步首发了同名官方漫画
漫画上线3日即获得了超过700万的点击、突破10万的收藏、大约2500条的评论,仅在网易漫画单平台两周内便点击破亿
时至今日,《阴阳师》漫画已在网易漫画平台获得了超过7.44亿的人气关注
3月至4月,《阴阳师》音乐剧在日本东京以及中国深圳、上海、北京四地巡演共34场,好评如潮,而且微博上#阴阳师音乐剧#话题阅读量已达1.1亿
音乐剧的形式是网易在游戏IP拓展探索中的一次大胆尝试,将游戏的世界观以另一种二次元形式立了起来,也为玩家带来了极强的归属感
4月,泡面番《阴阳师·平安物语》上线,叫好又叫座
上线至今,已经获得了超过2298.4万次的播放、追番人数高达110.1万、弹幕总数超26.5万条,并且仍保持着9.6的高评分
此外,在bilibili Moe2018动画角色人气大赏中,《阴阳师》共有9个角色晋级燃/萌组16强,其中晴明与神乐分别成为燃王和人萌王,人气可见一斑
7月,《阴阳师》扶持制作的同人漫改动画《百鬼幼儿园》上线,同样表现不俗
《百鬼幼儿园》仅凭10话就收割了高达812万的播放量,评分9.6,追番人数多达39万,而微博#百鬼幼儿园#话题阅读量已超过3400万
除了游戏IP本身的内容深化,《阴阳师》还与《滑头鬼之孙》、《怪化猫》、《犬夜叉》等著名的妖怪主题二次元作品进行联动
其中,与《犬夜叉》的联动更是让《阴阳师》直接冲上了App Store游戏畅销榜TOP2
此外,在游戏的二周年庆典之后,《阴阳师》在10月份举办了线下的沉浸式嘉年华
这次嘉年华既是网易在IP衍生内容方面的又一次尝试,同时也是对IP两年来建设成果的汇总与呈现
三、 从“年度黑马”到“潜力IP”,在《阴阳师》身上我们看到了长线运营的力量回顾过去两年多以来《阴阳师》的发展之路,可以说,它为我们提供了一个国产二次元网络游戏长线运营和IP化的优秀范例
2016年是《阴阳师》的爆发年
在《阴阳师》之前,几乎没有人能想象到一款二次元网络游戏能在大众范围内获得如此高的覆盖量和活跃度
而网易从口碑入手,靠内容驱动、营销驱动等方向打造了多个“另类”的营销打法,这也为其他很多二次元网络游戏提供了营销思路
历经2016年的大爆发之后,《阴阳师》的2017年进入了产品“丰收年”,一直在稳打稳扎、实现了游戏的长线运营,并且在年末公布了“未来计划”四大方向,展示出《阴阳师》这一IP未来的打法
在2017年的积累之下,《阴阳师》的IP生态在2018年得到了全面的展示和突出成绩
而从2018年《阴阳师》的诸多IP布局我们不难看出,在游戏之外,网易尝试了很多方式去扩展IP的广度和深度
限于网络游戏载体本身的承载局限性,《阴阳师》选择了用漫画、泡面番、同人动画等形式,丰富和补充游戏主线剧情并且挖掘游戏角色的更多内容
同时,音乐剧、嘉年华等线下大型的形式也为《阴阳师》IP带来更广泛的影响力
反过来,丰富多彩的IP衍生内容也很好地反哺到游戏本身,《阴阳师》至今的营收成绩便是一个很好的证明
二周年嘉年华现场IP化是二次元网络游戏长线运营和延长生命周期的常用手段之一,但是如何让产品和IP之间顺畅地结合、如何让玩家认可IP的内容,2018年的《阴阳师》累积了许多宝贵的经验
不知不觉中,已经走过两年多时间的《阴阳师》,从成为爆款产品到二次元网络游戏IP生态的繁荣,它带给行业的价值依然在不断地扩充,它的打法依旧备受关注
在IP生态已经“全面开花”的现在,迈入第三个年头的《阴阳师》,想必未来还会爆发更大的能量

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