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2019年03月16日 04:36

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     据七麦数据统计,从11月1日上线至今,《魔域私服》的预估下载量达到了1460万
作为对比,表格中上架时间最长的《红警OL》,预估下载量仅为573万
可见,《魔域私服》说得上是Q4新品中的吸量冠军
另外,诸如《境・界-魂之觉醒:死神》、《巅峰坦克:装甲战歌》、《数码宝贝:相遇》等新品也凭着游戏质量、IP影响力、以及稀有题材等因素获得了市场青睐
整体而言,IP在这13款新品里并非占主导作用,其中仅6款产品具有IP加持
而除去这些表现亮眼的Q4新品之外,还有另外的42款游戏新品,也曾在统计期内进入免费榜Top20以内
其中不乏典型的“一日游”产品,以及一些表现相对低迷的大厂产品
例如腾讯的《魂武者》、《轩辕剑online》、《全民主公2》,以及网易的《战舰世界闪击战》等,大厂在Q4的成功率并不算太高
今年Q4进入iOS免费榜TOP20的余下42款新品值得一提的是,虽然在合计55款进榜新品中,仍有14款“一日游”产品,占比达到25.5%
但如果与去年同期的246款进榜新品相比,可以发现在版号限制下,受影响最大的还是这批以换皮手法吸量的一类产品
去年Q4进入iOS免费榜TOP20的14款存活新品如前文所述,在去年Q4进入免费榜Top20的新品共有246款
但截至发稿前,尚未下架的仅剩14款,存活率为5.7%,死去的绝大部分是换皮产品
而在这些存活的产品中,腾讯网易占6席,占比仅为42.9%
由此可见,与大厂垄断相比,有更多产品仍然能凭着游戏质量、买量引流、营销推广等方式在市场中占有一席之地
整体而言,2018年国内iOS免费榜Top20的位置竞争仍然相当激烈
单就Q4统计期内头尾一天的榜单对比来看,不难发现除了熟悉的那几款霸榜产品以外,其余位置皆经历了换血
但竞争同样意味着机会,在产品数量受限,竞争层次提高的情况下,如何用有限的子弹打出更漂亮的成绩,是当下厂商需要考虑的首要问题
三、新游成功率不到5%,老产品却持续升温畅销榜仅8款突围TOP20、免费榜仅13款能在TOP20榜单上维持超过10天,Q4新品的市场表现可以说来到了今年的最低点
此前网络游戏那点事也整理了Q4产品信息,如果按照68家厂商预计发布的157款新品来算,Q4新游的成功率(进入畅销榜TOP20)仅5%,这还是在大盘并未统计到所有厂商的大致数据,实际上这一占比会更低
不过,相比新品在Q4头部市场的“窘境”,多款老产品却在市场大环境不佳的情况下表现强势
据统计,从10月1日至12月26日,曾进入过畅销榜TOP20的非Q4新品达到40款,其中腾讯、网易旗下产品占比65%,拿下大半份额
基于产品品质大幅跃升以及精细化运营,两家大厂旗下的游戏产品霸榜时长更久,TOP10累计天数排行,前十中被腾讯、网易占据了9个席位
在笔者统计的86天数据中,《魔域sf》、《魔域私服》持续霸榜,此外,《大话西游》、《QQ飞车》、《梦幻模拟战》等均在TOP10榜单内累计天数超过40天
另外,在近90天畅销榜TOP20中,《三国群英传:霸王之业》、《天龙八部网络游戏》、《率土之滨》、《奇迹:觉醒》、《放置奇兵》、《恋与制作人》等上线超过1年的老产品都凭借紧密的版本更新以及运营活动找回了节奏,排名持续回升
比如,近期频频进入iOS畅销榜TOP20的《率土之滨》,在10月游戏三周年之际对游戏画面、玩法都进行了一定革新
配合新增武将等活动,22日新版本发布当天《率土之滨》一度冲至畅销榜第四,刷新了今年以来的最好成绩
《恋与制作人》今年下半年的表现其实并不尽如人意,不过在12月11日发布一周年纪念系列活动之后,刺激了游戏内玩家付费的提升,游戏从畅销榜TOP100之外回升至第八位
在新品缺口之下,游戏厂商更加注重在现有产品上的长线运营,包括IP联动以及版本更新等
如《熹妃Q传》在近3个月的版本更新次数达到了5次,《神武3》今年下半年版本更新了8次,在TOP20累计天数达到74天,老产品的冲榜能力仍然不可小觑
对于现阶段的游戏厂商而言,与其贸贸然在未知新品上砸下高额的买量和营销成本,倒不如在现有产品上挖掘用户付费能力
更重要的是,在已成一定规模的用户群中,老产品在当下无疑更加稳妥
四、版号背后的市场竞争困境,才刚刚开始....很多人把今年国内游戏市场的“寒冬”归咎于版号
诚然,版号问题固然对新游戏的总量有影响,但实际上,从免费榜的情况看来,很多厂商并不乏持续获取用户流量的机会,只是产品似乎没能通过市场检验,转瞬即逝
随着版号关口逐渐打开,游戏市场的“症结”仍在
虽然即将迎来新的一年,但这对于游戏行业而言只是刚刚开始新一轮的赛跑
伽马数据显示,2018年中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元,仅同比增长5.3%;游戏用户规模达到6.26亿人,同比增长7.3%,两者增幅均来到了新低
随着流量挖掘越来越困难、产品标准越来越高、用户需求越来越难以满足,从增量市场到存量市场,游戏行业也进入了精品化的阶段
如今,游戏厂商必须具备更强的竞争力,否则游戏公司裁员、甚至解散的颓势仍然不会因为版号重启而暂停
与此同时,未来政策的尺子也会越发收紧,如游戏总量调控、道德委员会、游戏审查等形式加身,新品上线的难度也在加大
而在新品上线之后,要如何突破大厂的围剿、如何深挖细分品类、如何建立自有竞争力等等这些问题仍然是2019年诸多游戏厂商需要面对的

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