魔域私服|魔域sf|十年一剑 出鞘见苍茫
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2019年03月16日 04:35

     例如推出《Be The King》的创酷互动、《仙境传说RO》的心动网络、《无尽对决》的沐瞳科技、《创世破晓》的37网络游戏、《纷争之遗》的游族网络等等
整体来说,能拿下收入拳头位置的,大多数是SLG游戏,占比超过了三分之一
而能将SLG做到这一水平的,也大多是大家比较熟悉的老牌厂商,包括IGG、FunPlus、智明星通、Efun、龙腾简合、龙创悦动、梦加网络等等
除此之外,2018年同样有一些出海新晋的厂商和新秀产品突出重围,例如创酷的《Be The King》、卓杭的《放置奇兵》、天上友嘉的《真三国志》、绝地科技的《My Country》、游族网络的《纷争之遗》等
二、27个地区下载榜:8家中国厂商、10款国产游戏入围,《恋爱球球》成冠军除了“吸金”,一款产品的“吸量”能力,更能体现出玩家对产品游戏性的认可
一定程度上,这是撇除营收和商业设计之外,评价游戏玩法是否具有足够吸引力的最直观标准
过去一年,共有10款出海产品进入海外地区年度下载榜TOP10
其中,包括SuperTapx的《恋爱球球》,腾讯的《PUBG Mobile》,网易的《第五人格》、《终结者2》、《魔域私服》,沐曈科技的《无尽对决》、Worzzle的《Word Link》,易娱网络的《梦幻钢琴2018》,ZPLAY的《Will Hero》,Hua Weiwei的《Block Puzzle Jewel》
这些都是2018年出海产品中的“吸量好手”
在下载量大盘数据看来,《恋爱球球》当之无愧成为2018年国内出海产品中的吸量冠军,拿下全球20个地区的下载榜前十
其中,产品在欧洲的表现最为亮眼,进入9个地区的TOP5,其次则是亚洲和美洲
《恋爱球球》的爆火,主要是受到了超休闲游戏在全球范围发展的推动,而另一方面,也说明了国内厂商在该品类上的表现已经具备触及全球玩家的能力
而去年的吸量亚军,则是拿下18个地区下载榜前十的《PUBG Mobile》
腾讯的吃鸡作为2018年的出海“黑马”,在营收和口碑上均获得了相当亮眼的表现,但由于上文已经提及,这里就不再重复
此外,网易出海的“三辆马车”——《魔域私服》、《终结者2》、《第五人格》在海外表现同样活跃,合计拿下11个地区的下载榜前十
值得注意的是,Worzzle则凭着拼写游戏《Word Link》成为2018年出海的最大“惊喜”,在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚共四个市场进入下载量TOP10
拼写游戏作为去年新晋的出海细分品类,在海外表现出颇为惊人的吸量能力
据SensorTower估算,依靠广告等变现手段,拼写游戏的头部产品月流水最高达数百万美元
除了上述厂商之外,包括沐曈科技、易娱网络、ZPLAY、Hua Weiwei等厂商同样在2018年的出海市场收获颇丰
整体来看,能够在下载量方面名列前茅的,大多是具备新颖玩法的游戏产品,其中包括诸如吃鸡、杀鸡等移动端上未曾呈现过的玩法体验,也包括超休闲游戏中一些轻度玩法的变种
三、27个地区MAU榜:7家中国厂商、9款国产游戏入围,网易“三驾马车”表现出色在“吸金”和“吸量”之外,出海产品的月活榜单则可以说是前两者的综合体现
简单而言,月活更能说明一款产品的玩法耐玩度以及长线运营情况
换句话说,这些产品在玩法、版本内容以及用户时间的把控方面,做得相当出色
过去一年,共有9款产品进入海外地区月活排名前十
其中,包括腾讯的《PUBG Mobile》,网易的《第五人格》、《魔域私服》、《终结者2》,沐曈科技的《无尽对决》,创智优品的《Word Connect》,Recax的《雀王麻雀馆》,心动网络的《仙境传说RO》,猎豹移动的《钢琴块2》
这些都是2018年出海游戏中的“用户时间黑洞”
从MAU大盘数据看来,成绩亮眼的几款产品均在前文有所提及,其中《PUBG Mobile》表现突出,在亚洲8个地区均排名前五,在韩国甚至拿下第1名
可以预见的是,凭着游戏在韩国以及东南亚市场的月活量级,配合吃鸡目前独有的赛季通行证等商业设计,产品往后的营收表现会有显著提升
另外,除了前文提及的Worzzle,创智优品同样是拼写游戏品类的头部厂商之一,旗下产品《Word Connect》拿下法国、德国的月活前十
而Recax则凭着《雀王麻雀馆》的“港式”麻雀玩法拿下香港的月活第9名
值得一提的是心动网络,2018年可以说是心动在海外大展拳脚的一年,除了“RO”在东南亚的表现之外,其年内在海外部分地区发行的包括《第五人格》、《猎魂觉醒》、《非人学园》等产品均获得不错的成绩
以下是2018年全球28个地区(包括中国内地)游戏产品下载量、收入、月活TOP10排名大表:

     回过头看,除了产品本身高品质之外,还要归功于网易对《阴阳师》持续的内容深化和IP衍生布局
早在2016年年末,《阴阳师》就提出了IP文化圈层建设和泛娱乐布局思路,基于《阴阳师》游戏对漫画、舞台剧、动画等泛娱乐形态的延伸进行筹备和布局
在2017年9月首测的《决战平安京》上,我们就看到了《阴阳师》作为IP的可塑性
而回顾整个2018年,《阴阳师》在IP衍生布局上更是实现了“全面开花”
1月12日,《阴阳师》在网易漫画和腾讯动漫两大平台同步首发了同名官方漫画
漫画上线3日即获得了超过700万的点击、突破10万的收藏、大约2500条的评论,仅在网易漫画单平台两周内便点击破亿
时至今日,《阴阳师》漫画已在网易漫画平台获得了超过7.44亿的人气关注
3月至4月,《阴阳师》音乐剧在日本东京以及中国深圳、上海、北京四地巡演共34场,好评如潮,而且微博上#阴阳师音乐剧#话题阅读量已达1.1亿
音乐剧的形式是网易在游戏IP拓展探索中的一次大胆尝试,将游戏的世界观以另一种二次元形式立了起来,也为玩家带来了极强的归属感
4月,泡面番《阴阳师·平安物语》上线,叫好又叫座
上线至今,已经获得了超过2298.4万次的播放、追番人数高达110.1万、弹幕总数超26.5万条,并且仍保持着9.6的高评分
此外,在bilibili Moe2018动画角色人气大赏中,《阴阳师》共有9个角色晋级燃/萌组16强,其中晴明与神乐分别成为燃王和人萌王,人气可见一斑
7月,《阴阳师》扶持制作的同人漫改动画《百鬼幼儿园》上线,同样表现不俗
《百鬼幼儿园》仅凭10话就收割了高达812万的播放量,评分9.6,追番人数多达39万,而微博#百鬼幼儿园#话题阅读量已超过3400万
除了游戏IP本身的内容深化,《阴阳师》还与《滑头鬼之孙》、《怪化猫》、《犬夜叉》等著名的妖怪主题二次元作品进行联动
其中,与《犬夜叉》的联动更是让《阴阳师》直接冲上了App Store游戏畅销榜TOP2
此外,在游戏的二周年庆典之后,《阴阳师》在10月份举办了线下的沉浸式嘉年华
这次嘉年华既是网易在IP衍生内容方面的又一次尝试,同时也是对IP两年来建设成果的汇总与呈现
三、 从“年度黑马”到“潜力IP”,在《阴阳师》身上我们看到了长线运营的力量回顾过去两年多以来《阴阳师》的发展之路,可以说,它为我们提供了一个国产二次元网络游戏长线运营和IP化的优秀范例
2016年是《阴阳师》的爆发年
在《阴阳师》之前,几乎没有人能想象到一款二次元网络游戏能在大众范围内获得如此高的覆盖量和活跃度
而网易从口碑入手,靠内容驱动、营销驱动等方向打造了多个“另类”的营销打法,这也为其他很多二次元网络游戏提供了营销思路
历经2016年的大爆发之后,《阴阳师》的2017年进入了产品“丰收年”,一直在稳打稳扎、实现了游戏的长线运营,并且在年末公布了“未来计划”四大方向,展示出《阴阳师》这一IP未来的打法
在2017年的积累之下,《阴阳师》的IP生态在2018年得到了全面的展示和突出成绩
而从2018年《阴阳师》的诸多IP布局我们不难看出,在游戏之外,网易尝试了很多方式去扩展IP的广度和深度
限于网络游戏载体本身的承载局限性,《阴阳师》选择了用漫画、泡面番、同人动画等形式,丰富和补充游戏主线剧情并且挖掘游戏角色的更多内容
同时,音乐剧、嘉年华等线下大型的形式也为《阴阳师》IP带来更广泛的影响力
反过来,丰富多彩的IP衍生内容也很好地反哺到游戏本身,《阴阳师》至今的营收成绩便是一个很好的证明
二周年嘉年华现场IP化是二次元网络游戏长线运营和延长生命周期的常用手段之一,但是如何让产品和IP之间顺畅地结合、如何让玩家认可IP的内容,2018年的《阴阳师》累积了许多宝贵的经验
不知不觉中,已经走过两年多时间的《阴阳师》,从成为爆款产品到二次元网络游戏IP生态的繁荣,它带给行业的价值依然在不断地扩充,它的打法依旧备受关注
在IP生态已经“全面开花”的现在,迈入第三个年头的《阴阳师》,想必未来还会爆发更大的能量

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