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2019年03月16日 04:36

     《黑道风云》自2018年4月在日本市场上线之后,其在App Store游戏免费榜的排名一直在缓慢上升中,直到在2018年9月拿下了免费榜TOP3的位置,这个过程无疑是借助了买量,而排名的稳定上升也验证了友塔网络买量的成功
不过,《黑道风云》在去年9月拿下App Store游戏免费榜TOP3之后,排名没有持续上升或者稳定在高位很久,而是呈现出缓慢下滑的趋势
与之相反的是,《黑道风云》在营收上开始发力,在App Store游戏畅销榜的排名不断上升,一度拿下第7的位置
免费榜排名的下降,与友塔网络减少买量投入有着密切关系
在网络游戏那点事看来,《黑道风云》前期通过买量积累的用户量开始转化为营收之后,友塔网络便开始减少了买量,将重心放在了用户运营上
这种精细化的买量策略,也显现出友塔网络的过硬实力
此外,在投放素材方面,友塔网络也针对海外各个市场的特点做了差异化
比如在日本市场,《黑道风云》结合日本影视对于黑社会的描绘,在视频素材中用真人表演的形式呈现了黑帮在歌舞伎町寻欢作乐、黑帮组织之间火并等元素,以此吸引用户
而在美国和韩国市场,友塔网络更多是采用3D动画来呈现一个人如何从黑帮混混成长到头目的过程,更具有模拟经营类的特点
在YouTube上,《黑道风云》视频广告合集的播放量达到了387万,超过2500条评论,可见用户对其广告的接受程度
四、“红海”、“马太效应”之下,游戏出海仍然有很大的市场空间过去的2018年是中国网络游戏出海暴涨的一年
此前网络游戏那点事也在多篇文章分析过,无论是游戏出海的数量还是爆款率都有明显的上涨
落实到营收层面,2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%
蜂拥出海的背后是迅速被拔高的门槛,而国内大厂相继发力海外也进一步压缩了市场空间
对于中国游戏厂商而言,出海早已不是遍地金子的道路,今年1月份的出海收入TOP30准入门槛更是进一步提高到4000多万
不过在网络游戏那点事看来,虽然出海门槛在不断拔高,但这个市场仍然还有很大的空间可供入局者争取
网络游戏那点事曾统计过2018年每月中国网络游戏出海收入TOP30的榜单情况,这一年里曾入围收入TOP30的“新游”一共有23款, “换血”数量超过一半
如果将今年1月的出海收入TOP30与去年进行同期对比,还可以看到TOP10产品中有6款“后来居上”
由此看来,虽然我们总说头部榜单已经固化,但是从长远来看,仍然有新鲜血液在不断涌入,像《文明觉醒》、《放置奇兵》、《叫我官老爷》、《新三国志》、《神》等产品排在出海收入TOP30对行业来说也算是不小的惊喜
绿框选中为同期对比TOP10中“坚守”的产品而《黑道风云》等“黑马”产品的出现,更是验证了这一点
在《王国纪元》、《阿瓦隆之王》等老牌大厂的拳头产品面前,《黑道风云》仍然凭借细分题材做差异化,以产品调优和买量基础的扎实功底实现了突围,如今营收成绩和潜力甚至可以和头部产品并肩
简单来说,出海市场仍然大有可为

    

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