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2019年03月16日 04:35

    

     此外,据了解目前国内已经有一些大厂的视频内容团队已经达到了七八十人的规模
对视频广告的重视是目前所有参与买量的游戏公司的共识,但是想要吃下这个红利却并不容易
五、 素材:佰集信息拿下视频素材投放力度TOP1,TOP50公司以买量大厂为主进入精细化阶段的买量投放,在广告素材上也有着相应的升级,视频素材的增长便是表现之一
按照视频素材投放量划分,拿下2018年视频素材投放力度TOP5的分别是佰集信息、网易、腾讯、紫御科技、初心科技
从整个TOP50名单来看,视频素材投放量靠前的基本上也是“熟面孔”,而TOP50的门槛在774组
从投放时长来看,大部分厂商都在2018年初或者是下半年就开始发力视频素材
传奇、仙侠、魔幻等仍然是买量的主流类型,那么2018年最受青睐的广告素材有哪些?我们按照游戏分类整理出广告素材TOP6和文案TOP15的榜单
1. 传奇类从传奇类的热门图片素材和视频素材来看,大部分传奇类热门素材以“复古”为基调,在图片和视频的展示上均凸显游戏装备、角色属性、战力数字等元素
反而,我们更为熟悉的明星代言人没有出现在TOP6热门素材中
从文案内容来看,TOP15的热门文案大多将“原版”、“复刻”、“回收”、“爆率”等词语作为重点,字里行间强调情怀,比如排在TOP15的“02年的网吧有两种人,玩传奇的,还有等机玩传奇的”,直指传奇老用户
2. 仙侠类2018年,仙侠类网络游戏以“巨鲲”素材在买量市场赚足了一批用户
不过新鲜感过后,“巨鲲”素材的吸量效果已经有所下降
而纵观整个2018年的仙侠类热门买量素材,TOP6的图片素材和视频素材中都没有出现“鲲”
总的来看,仙侠类的热门素材在场景特效的处理上更加精细化,强调武器、装备、坐骑等游戏元素,有些还会加上角色数值面板
在文案内容上,仙侠类产品强调“回合制”、“宠物”、“爆率”、“战斗力”等字眼
3. 魔幻类魔幻类产品在图片素材上主要体现角色和装备,着重体现魔幻类的特质;而在视频素材上,除了展示角色、装备之外,也有展示游戏战斗过程的方向
在文案内容上,魔幻类产品强调“复刻”、“回收”等词,并且会以“奇迹”、“魔域”、“WOW”等经典作品吸引用户
4. 塔防类作为2018年快速增长的新晋品类,塔防类游戏的广告素材偏好同样值得关注
从热门的塔防类图片和视频素材来看,这类游戏着重展示游戏地图,风格较为统一
在文案内容上,塔防类游戏除了运用“卸载掉假塔防,这款塔防保证能玩xx年……”的格式之外,也会使用三国题材吸引目标用户
结语总的来说,2018年是买量市场的“洗牌年”,无论是厂商、产品类型还是广告形式,都出现了较大的变化
在透明化和成熟化的趋势下,“买量”这个领域已经没有太多空子可以钻了,精细化投放将成为主流,也会是接下来2019年买量市场的大方向

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