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2019年03月16日 04:36

     2018刚刚过去,2019已经到来,短视频类平台依然坐稳内容生产的头把交椅,其中势头稳健的抖音依然品牌争抢的阵地,抖音日活跃人数破2亿人次
但随着用户审美的疲乏,内容生产者若缺乏有效击中用户的特色,视频就难以脱颖而出获得持续的流量,更容易成为过眼云烟
而《我的世界》作为一款游戏,竟然凭着多样的人设、丰富的内容以及趣味的用户UGC,在抖音上占据了一席之地
史蒂夫版“双十二剁手”“鬼畜舞蹈”“可爱手指舞”,一个游戏品牌的官方抖音里充满了各色的趣味内容
无论是真人向视频还是游戏内录,都少不了《我的世界》主角史蒂夫那充满辨识度的身影
用户在有史蒂夫出镜的视频下评论互动,已成为《我的世界》官方抖音的调皮日常
《我的世界》作为自由冒险的沙盒游戏,玩家可以在其中让所有的天马行空成为可能,而其官方抖音号也充满了各种有趣的脑洞
自发出第一个视频迄今,《我的世界》官方抖音播放上亿,获赞已破1000万,收获148W粉丝,更数次被抖音官方作为案例展示
眼下众多品牌抢占抖音平台,借力其流量优势,但如何在抖音上打造有记忆点、契合产品特色的内容上却缺乏深入思考
《我的世界》到底如何在短时间内迅速夺取用户目光,成为一个不折不扣的抖音网红?在内容建设、运营上的方法论,也许能给我们提供一些方向
多样人设,新网红角色玩转抖音熟悉《我的世界》的人一定不会对史蒂夫陌生
史蒂夫是《我的世界》的官方主角,对玩家来说有种特殊的亲切感
《我的世界》官方抖音巧妙地以史蒂夫作为抖音号的人设依托,使原本无人格的抖音号化身立体的人物
作为《我的世界》官方抖音的“带盐人”,史蒂夫有独特的个性与设定:在以办公室为背景的真人向视频里,他时而加班加到自闭的程序员,时而是爱玩爱闹的路人甲,有时穷得只能吃半个馒头,有时患上起床困难综合症,史蒂夫展现的“社畜”日常让用户深有共鸣;而在游戏向内录视频里,史蒂夫则是一名玩转方块世界的游戏高手,填坑、撸树、剪羊毛无所不能,对自己搭建的方块世界十分有追求
《我的世界》官方抖音塑造了史蒂夫既皮又较真的个性,每个用户都能从史蒂夫身上看到自己的投射,进而主动卷入与史蒂夫的互动
人格化运营的好处在于极大拉近官方与用户的心理距离,与用户建立日常情感联系,提升年轻用户好感度,最终达成聚合用户、强化用户黏性的目标
三大内容,每个小视频都是爆款塑造史蒂夫的立体人设有助于拉近用户与品牌的距离,而要取得点赞破千万的亮眼数据,还得依靠优质的内容产出
在释放什么内容上,《我的世界》中国版官方抖音号凭借三大板块搭建全方位的内容矩阵,触达、影响不同圈层的用户
硬核游戏作为一款游戏产品,游戏向内容是其核心竞争力,《我的世界》本身具有超过1.5亿的玩家基数,更有大量潜在玩家,因此如何基于游戏内容进行趣味玩梗是吸引用户的一大重点
为了不断调动玩家的兴趣,《我的世界》一直非常重视玩法的更新,有趣的玩法在抖音上同样也能吸引到关注
此前针对幻翼新生物的更新,《我的世界》官方抖音先是讲了个愚公移山过程中被神秘怪物袭击的小故事,再带出新版本更新的内容,吊足玩家胃口
从玩家中来、到玩家中去,保持持续的输出和内容的优质,从而反哺游戏内生态,形成完善的运营闭环
热点追踪抖音并非硬核的游戏内容阵地,而是一个大众向的内容平台,游戏品牌如何“出圈”是个棘手的挑战
《我的世界》官方抖音在这一点上不仅不遗余力地进行追踪,更玩出了品牌独特的风格

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